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李易峰代言蝙超大电影：新偶像与老品牌，合作寻求新突破

3月3日，电影《蝙蝠侠大战超人》的官方微博发出了一张照片，照片里蝙蝠侠和超人的中间插入了一个神秘男子的剪影。微博还宣布这位人见人爱的国民男神，多栖全能偶像即将化身《蝙蝠侠大战超人》的推广大使。

这条微博被李易峰的粉丝瞬间攻占，转发了2万多。原来《蝙蝠侠大战超人》的这个推广大使，真的就是李易峰。

不过，在一片粉丝的欢呼声中也出现大量DC粉和蝙超迷反对的声音，“电影而已能不能不要找代言人”、“不要李易峰，不要吴亦凡，不要鹿晗。来个邓超多好”，评论相当不留情面。

这个场景让人联想到去年《星战7》上映时，迪士尼请鹿晗代言推广《星战7》，致使很多星战粉大为不满，不仅在微博、知乎上连发长文，还和鲜肉鹿晗的粉丝在上“大战三天三夜”的事。

所以电影粉为何如此高冷？

蝙蝠侠和超人作为美国DC漫画公司的超级英雄系列，是历经了将近100年的动漫、电视剧、电影和周边全方位开发的超级大IP。可能有些中国女观众对蝙蝠侠和超人的印象还停留在“那些紧身衣狂魔”、“内裤外穿拯救世界顺便勾搭妹子的大英雄”，但美国人看蝙超就像我们看《西游记》一样，是渗入生活的情怀和历史悠久的DC文化。

而李易峰也好，包括之前代言《星战7》的鹿晗也好，都是近一两年才火起来的国内年轻偶像。他们的年龄还没有蝙超形象存在的时间长，知名度也远没有蝙超高。

李易峰凭什么能代言《蝙蝠侠大战超人》？欧美老牌文化IP真的需要小鲜肉来推广吗？这些年轻偶像到底能起多大作用？许多人不禁质疑起来。

赢得了少女心，就赢得了市场蝙蝠侠和超人作为男性最爱的超级英因此钳口的平常保护只需要保持清洁和润滑就能够了雄系列，虽然知道它的男女受众比例会很大，但没想到会这么大：1:19，还是被这个数字吓了一跳。

李易峰作为现在最红的小鲜肉之一，毋庸置疑是女性的最爱。

两者相加不仅会为蝙超电影带去可观的年轻女性观众，根据百度指数提供的数据显示，李易峰还能为蝙超增大19岁以下人群的影响力。

（数据、截图来源于百度指数）

美国《好莱坞报道》同样也认为，像李易峰、鹿晗这样在社交媒体拥有大量粉丝，尤其是年轻女粉丝的偶像，可以为电影带去非常好的宣传效果，甚至是直接的票房收益，因为80、90后的年轻女性观众正是中国电影的主要观影人群。

而且，为了打开新市场，老品牌找年轻偶像寻合作的模式可不仅限于电影领域。大牌奢侈品、国际快消品巨头都在利用这种方式来寻找新机遇。

比如全球最大的奢侈品集团LVHM旗下的瑞士高端腕表泰格豪雅为了打开中国市场的知名度，也找到了李易峰担任品牌形象大使，在几年前他们只愿意选择陈道明这样的明星。而豪雅在国外的形象大使去年也从小李子、莎拉波娃换成了90后的Cara。

看来全世界都在拼命赢得年轻人的心，谁又有理由和票房过不去呢。

社交媒体之王一部电影的宣传，尤其以微博、为主的社交媒体是非常重要的渠道。李易峰在新浪微博拥有两千八百多万的粉丝，3月5日他发的一条自己将成为超蝙观战大使的微博已经被转发了22万之多，就不要说铺天盖地的媒体账号相继发布的了。

新浪微博的微指数非常直观的显示，3月3号李易峰发布剪影、3月5号宣布李易峰成必须到达0.08%以下才行为观战大使的这两天，是《蝙蝠侠大战超人》热议最高的时候。

这么好的宣传效果只靠电影本身是做不到的，欧美漫画文化对于中国观众来说还是相对小众的爱好，选择李易峰这样的热门偶像为桥梁进入中国彭健新市场是蝙超快速宣传的捷径。

偶像背后的造梗大军明星粉丝在微博蹲等着偶像的和行程时的同时也没闲着，他们拼命为偶像制造着各种话题。

剪视频、编段子、刷话题、打榜这一套制造话题和安利的流程没有比粉丝做得更好的了。训练有素且卧虎藏龙的粉丝大军不仅是免费水军，还是免费的营销高手。

微博李易峰代言蝙超的话题不到一星期已经被粉丝刷了21万多，当天就刷上了电影话题榜第一位，比蝙超原本的话题还高。

再比如粉丝把李易峰和蝙超剪在一起的《蝙蝠侠大战超人伪预告（吃瓜群众乱胡锐入）易桀齐》投放B站点击1万多，官方再顺便借势宣传，赢得的效果要比生硬的广告好得多。粉丝在安利偶像的时候也在宣传电影，也许这正是蝙超大电影可以借助的宣传力量。

蝙超原有的电影粉丝并不会因为李易峰的推广而抵制电影，而李易峰却能够给蝙超带来新的观众和宣传点。

相信李易峰代言蝙超、鹿晗代言星7只是个开始，未来也许还会有更多的欧美大电影找年轻的国内偶像代言。

而欧美老牌产品寻找年轻偶像合作的模式也将继续广泛用于各个领域，不管你看得惯看不惯你都得习惯它。

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